"انٹرنیٹ پر بہت سے جعلی وعدے ہیں کہ کس طرح سے ایک انفلونسر بننا ہے اور عام لوگ کس طرح سے ایک دن میں پیسہ کمانا ہے، جیسے کہ ہر شخص کے پاس اس کے سوا کوئی موقع نہیں ہے۔ لیکن ایسا نہیں ہے: یہ فون بہت سے چیزوں میں تبدیلی لایا ہے، لیکن انڈسٹری کے ڈھانچے، زیادہ تر، ایک ہی ہیں۔" یہaffermazione è del ricercatore Caio Motta, dottorando in Comunicazione nel Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal de Santa Maria (POSCOM/UFSM) e autore del libro Como a Influência Virou Negócio, pubblicato da Editora Viseu. L'opera indaga su come i creatori di contenuti costruiscono modelli di business e generano reddito attraverso l'attività sulle piattaforme digitali.
Per comprendere le dinamiche di questo mercato, Caio ha partecipato a eventi del settore e si è anche trasformato in un creatore di contenuti, come forma di sperimentare le logiche che studiava. Questa esperienza ha dato origine al podcast "Não São Vozes da Minha Cabeça", che è andato in onda tra il 2024 e il 2025 ed è diventato lo strumento principale per la raccolta di dati della ricerca.
"Servivano intervistati che potessero portare diverse prospettive sull'industria degli influencer, chiamatacreator economy(economia dei creatori),اور اس کے روزانہ کے کام میں تخلیق کاروں کی کوششیں، میں نے تمام ممکنہ پہلوؤں سے بات کرنا چاہا: دہائیوں کے تجربے والے تخلیق کار، جنھوں نے وبا میں مقبولیت حاصل کی، وہ لوگ جنہوں نے اپنی نوکری چھوڑ دی اور محتوہ تخلیق کے ذریعے جینے کے لیے اپنے کیریئر میں تبدیلی کی، پرانے میڈیا کے صحافی جنہوں نے ڈیجیٹل میڈیا میں متباد ہو گئے، شعبے کے ماہرین، ایونٹس کے پیچھے سے کام کرنے والے پیشہ ور، تخلیق کاروں کے کاروباری اور ایجنسیوں اور مشاورتی رہنما۔ میں نے متعدد نقطہ نظر، نظریات سے منسلک، تحقیق کے لیے اہم جوابات دریافت کیے،" موٹا نے وضاحت کی.
19 میں سے ان میں سے لوکیانو پٹور، RBS گروپ اور پوڈکاسٹر، اور لوکاس گالدینو، کانال ہسٹوریس ڈی ٹیرپیا، شامل ہیں۔ اس میں ایجنسیوں کے پیشہ ور اور شعبے کے ماہرین، جیسے رافا لٹو، یوپکس کے سی ای او؛ віتور باستوس، ٹامبر۔بیز کے بانی؛ اور مارکوس وینیسیو فریرے، پلی 9 کے شریک بانی اور کیو بھی شامل ہیں۔ اس میں ڈیہ باستوس، ایک پبلکائٹ اور پروفائل "کریاو چیلڈز پرٹاس" کا بانی، آنہ پالا پاسارلی، برانچ، اور کارلوس اسکپینی، میوزک 2/مایند اور بیل بورڈ برزیل کے شریک بانی بھی شامل ہیں۔
یہ تحقیق کاؤ موٹا کے ماسٹرز کے تھیسیس سے شروع ہوئی، جو 2025 میں POSCOM/UFSM میں دفاع کیا گیا، اور پہلی سال کے ڈاکٹریٹ میں بھی، اسی پروگرام میں مزید وسیع کیا گیا۔ اس کے مطابق، اس شائع کاری کا مقصد ایک وسیع ہو رہے شعبے میں حصہ ڈالنا ہے، جو ملک کے بڑے مراکز میں متمرکز ہے۔ "میں ایک ایسا شعبے میں حصہ ڈالنے پر بہت فخر محسوس کرتا ہے جو بڑھ رہا ہے اور رіо-سان پالو کے محور میں متمرکز ہے، ایک علمی تحقیق کے ذریعے جو رіо گرانڈ دو سول میں واقع ہے۔"