"인터넷의 어린 천재들이 영향력과 일반인들이 스마트폰 하나로 하룻밤에 부를 얻는다는 것에 대해 많은 거짓 약속을 하고 있지만, 이는 모두가 동일한 기회를 가진 것은 아닙니다. 전화는 많은 것을 변화시켰지만, 산업의 구조는 여전히 대부분 그대로입니다."라고 커뮤니케이션 박사 과정에 있는 연구원 카イオ 모타가 말했습니다. 그는 연방 산타 마리아 대학교(POSCOM/UFSM)의 커뮤니케이션 대학원 프로그램에서 연구하고 있으며, 출판사 비소(Editoria Viseu)에서 출판한 책 '영향력이 어떻게 사업이 되었는가'의 저자입니다. 이 책은 디지털 플랫폼에서 활동하는 콘텐츠 제작자들이 어떻게 비즈니스 모델을 구축하고 수익을 창출하는지에 대해 조사합니다.
이 시장의 역학을 이해하기 위해 카이는 업계 행사들에 참여했고, 또한 그가 연구하던 논리들을 직접 경험하기 위해 콘텐츠 크리에이터가 되었습니다. 이 경험은 2024년부터 2025년까지 방송된 팟캐스트 "내 머릿속 목소리가 아닙니다"를 탄생시켰으며, 이 팟캐스트는 연구의 주요 데이터 수집 도구가 되었습니다.
인플루언서 산업에 대한 다양한 관점을 제공할 수 있는 인터뷰 대상자가 필요했습니다.크리에이터 경제(창작 경제),그리고 창작자들의 일상적인 노력은 그들의 사업을 구축하는 데 있습니다. 저는 가능한 모든 측면과 대화를 나누기 위해 노력했습니다: 수십 년의 경험을 가진 창작자, 팬데믹 동안 바이럴된 초보자, 콘텐츠 창작을 위해 직업을 그만두고 경력을 바꾼 사람들, 전통적인 미디어에서 디지털 매체로 적응한 기자, 업계 전문가, 이벤트 뒤에서 일하는 전문가, 창작자 기업가, 그리고 에이전시와 컨설팅 회사의 리더들. 이 다양한 관점과 이론적 연결을 통해 저는 연구에 대한 주요 답변을 찾을 수 있었습니다", 모타가 설명합니다.
이 조사에는 루시안و 포터(Luciano Potter), RBS 그룹의 팟캐스터와 루카스 갈디노(Lucas Galdino), 테르.아(Ter.a)의 스토리 채널의 인물을 포함하여 19명의 응답자가 있습니다. 또한 요픽스(Youpix)의 라파 로토(Rafa Lotto) CEO, 탬버.비즈(Tambor.biz)의 빅토르 바스투스(Vitor Bastos) 설립자, 플레이9(Play9)의 공동 설립자인 마르쿠스 빈치우스 프리데(Marcus Vinícius Freire)와 같은 업계 전문가들도 참여했습니다. 이 연구에는 또한 데흐 바스투스(Deh Bastos), 흑인 아이들을 위한 콘텐츠를 만드는 광고인이자 크리에이터, 브런치(Brunch)의 아나 파울라 파사렐리(Ana Paula Passarelli), 뮤직2/마인드(Music2/Mynd)의 공동 설립자이자 빌보드 브라질(Billboard Brasil)의 파트너인 카를로스 스카피니(Carlos Scappini)도 포함됩니다.
연구는 카イオ 모타(Caio Motta)의 석사 학위 논문을 시작으로 2025년 POSCOM/UFSM에서 방어되었으며, 박사 과정 첫해 동안 더욱 심화되었습니다. 연구원은 이 출판물이 브라질의 주요 도시에 집중되어 있지만 빠르게 성장하고 있는 분야에 대한 논의를 기여할 수 있는 기회라고 말합니다. "리우그란데 도 술 내륙에 기반을 둔 과학적 연구로 리우와 상파울루 축에 집중된 분야에 기여할 수 있어 매우 자랑스럽습니다." 모타는 말합니다.