Indagiamo cosa conta per i brasiliani al di là di ciò che accade nella campagna elettorale. Leggi altri articoli come questo cliccandoQui.
Di fronte a uno sfondo bianco, indossando una maglietta blu e l'adesivo con il numero della legenda del Partito Liberale (PL), il deputato federale del Ceará rieletto André Fernandes appare in un video che elenca sette fatti curiosi sulla sua attività al Congresso. Nonostante la semplicità della produzione, il post ha raggiunto il traguardo di oltre 1 milione di visualizzazioni sui social network di Meta - Instagram e Facebook.L'impatto, tuttavia, non è stato frutto solo della proposta audiovisiva: il deputato ha pagato una somma modesta tra R$ 100.000 e R$ 125.000 per promuovere il contenuto.
Secondo il (testo/fonte/reporto, ecc.),...Agenzia PubblicaFernandes, che sta per iniziare il suo secondo mandato alla Camera dei Deputati a Brasilia, è risultato il parlamentare federale più votato in queste elezioni e ha speso di più in pubblicità sui social network della Meta negli ultimi 90 giorni, che includono il periodo della campagna elettorale.
Ricerca esclusiva dellaPubblicaMostra che,tra questi venti politici con più voti, i dieci più votati dei partiti di destra hanno speso il doppio rispetto ai "puxadores di voto" a sinistra. Sono stati R$ 5,3 milioni da una parte contro R$ 2,6 milioni dall'altra.
Tra i politici di destra più votati, quelli che hanno speso di più nello stesso periodo sono tutti del PL.- il partito ha ricevuto la fetta più grande delle quote del fondo elettorale e ha avuto il maggior numero di deputati federali eletti. Dopo André Fernandes, che ha speso circa R$ 1,8 milioni, ci sono Lucas Pavanato, con R$ 1,3 milioni, e il Delegato Caveira, con R$ 646 mil investiti in annunci sulle sue reti.
Nel campo di sinistra, i maggiori spese sono stati della professoressa Luciele Cavalcante, con R$ 628 mil, Fernanda Melchior, R$ 442 mil, e Guilherme Cortez, R$ 326 mil, tutti affiliati al Partito Socialismo e Libertà (PSOL), che ha conquistato 14 seggi alla Camera dei Deputati nelle elezioni del 2026.
Il professore Afonso Albuquerque, del corso di Studi sui Media dell'Università Federale Fluminense (UFF), valuta cheil segreto dell'impegno non sta solo nella quantità in cui i candidati investono, ma anche nel modo in cui le piattaforme consegnano i contenuti ai loro utenti.Secondo lui, leGrandi TecnologieSono allineate agli interessi politici e ideologici di Donald Trump. "Quindi, l'estrema destra brasiliana si allinea, naturalmente, con gli interessi delle piattaforme", sostiene.
Per me, non si tratta di un uso migliore dei social media da parte dell'estrema destra. I social media sfruttano l'estrema destra.La lingua dell'estrema destra è più attraente che argomentativa, progettata per generare impegno", sostiene.
L'udienza di Nikolas Ferreira compete con profili molto più grandi.
Il pacchetto di pubblicazioni a pagamento con il più alto livello di coinvolgimento del deputato bolsonarista Nikolas Ferreira - eletto con il maggior numero di voti del paese - è costato tra 25.000 e 30.000 real. Tra i contenuti, un video con oltre un milione di visualizzazioni presenta il deputato al fianco del candidato alla presidenza Flávio Bolsonaro, che chiede all'elettorato mineiro di votare per Nikolas. La pubblicazione ha raggiunto principalmente uomini e donne tra i 25 e i 34 anni in Minas Gerais.
Tra i deputati federali di destra con più voti, Nikolas ha effettuato il sesto investimento più alto in annunci sui social network di Meta, con 312.500 real. Uno dei suoi account alternativi su Instagram, con circa 5 milioni di follower, è stato scelto per gli incrementi.
Nikolas è un caso che sfugge agli schemi: il profilo Instagram del politico con più follower ha un pubblico molto più ampio rispetto ad altri politici o persino a celebrità con più follower di lui.
Donald Trump, ad esempio, presidente degli Stati Uniti, ha più di 44 milioni di follower. I suoi ultimi dieci video hanno in media 9,47 milioni di visualizzazioni.I dieci video più recenti del profilo Instagram di Nikolas, che ha la metà dei follower del presidente degli USA, hanno un pubblico quattro volte superiore, con una media di 41,76 milioni di visualizzazioni.
La disparità del pubblico di Nikolas è sorprendente anche quando si confronta con quello di celebrità come Kylie Jenner. Anche il profilo Instagram più seguito al mondo, quello del calciatore portoghese Cristiano Ronaldo, con i suoi impressionanti 680 milioni di follower, ha quasi 30 volte più follower di Nikolas, mentre i suoi ultimi dieci video hanno poco più di tre volte il pubblico del deputato mineiro.
Zanatta contro Hilton: due strategie e spese diverse sui social.
Lei tiene in mano un coltello e una melanzana, in una cucina, vestita con un abito blu senza scollatura e una croce d'argento. In questo scenario, la deputata bolsonarista Julia Zanatta (PL-SC) ha creato il suo video con il pubblico pagato più ampio sui suoi profili Instagram e Facebook.
La melanzana, secondo la parlamentare che è stata la più votata in Toscana, simboleggiava candidati che si presentano come di destra - per la buccia verde - ma che, all'interno, sarebbero di sinistra, in riferimento al colore rosso della polpa.
Nel video, Zanatta colpisce la parte rossa della melanzana e mangia pezzi della frutta, mentre dialoga con l'elettore, formulando critiche ai suoi avversari e presentandosi come la candidata che non ha mai abbandonato la destra bolsonarista.
La pubblicazione ha generato più di un milione di interazioni sui social, ma l'impatto non è stato solo organico: la politica ha pagato tra 20.000 e 25.000 real per promuovere il post.
Nell'altro campo della rappresentanza politica dideputate donneUn corrido di una casa è stato la scena scelta da Erika Hilton per registrare il suo contenuto a pagamento di più ampio raggio, pubblicato il 1° ottobre, a pochi giorni dal primo turno delle elezioni. Nel video, lei smentisce una presunta fake news secondo cui l'estrema destra avrebbe annunciato che la candidata del PSOL non aveva bisogno di voti, poiché "già eletta".
La registrazione, con un raggio d'azione tra 700.000 e 800.000 interazioni, è costata alla campagna circa R$ 7.000. Il pubblico era per lo più composto da donne di età compresa tra i 25 e i 34 anni residenti nello stato di San Paolo.
Erika non è stata la candidata con le spese più elevate sui social media tra i deputati federali di sinistra più votati. Il suo investimento per la campagna è stato di poco più di 160.000 real.
Il ritorno degli annunci a pagamento sulle reti sociali.
Maurizio Marcon, del PL del Rio Grande do Sul, figura tra i dieci deputati federali di partiti di destra più votati in queste elezioni. Nonostante ciò, non ha speso neanche un centesimo per la promozione di contenuti sulla Meta - almeno secondo le informazioni fornite alla piattaforma dell'azienda. Tuttavia, 379.000 elettori hanno digitato il suo numero nella scheda elettorale. La pagina Facebook del politico gaio ha più di 1,1 milioni di follower, il profilo Instagram 857.000.
Al contrario, André Fernandes, dello stesso partito, ha speso 1,8 milioni di reali sulle stesse piattaforme e ha ottenuto 684.000 voti. Facendo i calcoli, è come se il politico avesse investito 2,63 reali per ogni voto ricevuto, la spesa più elevata tra i 20 nomi analizzati.
Un dato interessante: mentre i dieci deputati federali di destra più votati hanno speso 5,3 milioni di reali in promozione, i dieci di sinistra hanno pagato 2,6 milioni. Tuttavia, la destra ha ottenuto più voti, circa 9,9 milioni, contro 4,8 milioni della sinistra.Dividendo le spese per i voti ottenuti, il risultato è che la media tra spesa per la promozione e voti della destra e della sinistra sono quasi uguali: 0,53 reali contro 0,55.
La simmetria si ripete quando analizziamo i politici in cima alla classifica di ciascuna delle correnti politiche. Nikolas Ferreira è stato il deputato federale più votato di destra, con 3,1 milioni di voti, e ha speso 312.000 reali in annunci. Dividendo, ogni elettore costa a Nikolas 0,10 reali. Erika Hilton, la deputata federale più votata di sinistra con 1,6 milioni di voti, ha speso 160.800 reali. In questo caso, ogni voto le avrebbe costato anche 0,10 reali. Avversari politici, entrambi hanno pagato lo stesso prezzo, uno dei più bassi della lista.
Il conto pesa di più per chi ha un pubblico più limitato e deve affidarsi ancora di più alle pubblicazioni promosse.Lucilene Cavalcante (PSOL-SP) ha speso la somma più alta tra i dieci deputati federali più votati di sinistra, 624.600 real, ma ha ottenuto il minor numero di voti del gruppo, 253.700. Quindi, ogni voto è costato circa 2,5 real.
All'estremo opposto, Ana Elisa, del Partito dei Lavoratori (PT) del Minas Gerais, ha speso 24.600 real e ha ottenuto il secondo maggior numero di voti tra i mineiri: 524.200. Ogni voto le è quindi costato 0,05 real, la media più economica del gruppo.
Il caso più curioso è quello del deputato Lucas Pavanato (PL-SP). Con i suoi 1,3 milioni di real, è diventato il secondo maggiore annunciatore tra i deputati federali più votati. Insieme ad André Fernandes, rappresentano più della metà delle spese della destra. I due, da soli, hanno speso più dei dieci nomi di sinistra messi insieme. Tuttavia, con 3 milioni di voti, il costo ipotetico del voto di Pavanato è stato di 0,43 real, più alto di quello di molti dei suoi avversari.
Secondo il professore dell'UFF, gli elevati investimenti in annunci sulle piattaforme digitali non dovrebbero essere l'unico mezzo per trasformare gli investimenti in voti.Per lui, è necessario stabilire un rapporto con l'utente che si crea solo nel tempo.
"Il capitale sociale della piattaforma è costruito nella relazione con gli utenti. E si può spendere un milione, ma quel milione aumenterà solo la tua esposizione agli utenti, non il tuo rapporto con loro, che si sviluppa nel tempo", valuta Albuquerque.