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La campagne électorale pour la présidence de la République a officiellement commencé.Le dimanche 16/08, les candidats à la présidence ont tenu leurs premiers rassemblements, promettant, selon les sondages, une compétition encore plus serrée que les précédentes.
J'ai affronté le soleil accablant de São Bernardo do Campo, dans l'ABC pauliste, pour voir comment serait le début de la dernière campagne présidentielle de Lula, qu'il soit vainqueur ou vaincu. Le public, vêtu de rouge, avec des t-shirts et des casquettes de mouvements sociaux et d'organisations diverses – MTST, MST, CUT, divers syndicats – a satisfait, apparemment, les attentes des organisateurs, qui espéraient environ 20 000 personnes.
Sous le slogan « Où Tout a Commencé », l'événement était nostalgique.Beaucoup se sont émus de la belle idée de départ, se remémorant les grèves de 1979, lorsque Lula est apparu pour la première fois comme leader syndical.Après tout, lorsque les musiques et slogans de toutes les 5 campagnes présidentielles de Lula étaient diffusés sur grand écran, une partie de notre vie était également recréée dans les images définies des années 90, avec les vêtements vintage, les cheveux de Lula blanchissant et se raréfiant.
La campagne a compris que, aujourd'hui, toute société a besoin à la fois d'un avenir et d'un passé, cette chose lointaine que les réseaux sociaux volent de plus en plus à nos souvenirs : on ne vit plus le passé ou on ne pratique plus la mémoire comme avant.
Le slogan « c'est le tétra » imprimé sur une immense banderole suspendue dans les gradins faisait également appel à la nostalgie. Selon Uol, Lula a participé activement à la coordination de l'événement, montrant qu'il comprend que, si sa campagne ne promet pas de nouveauté, ses trois mandats ont beaucoup de résultats à montrer.
Primeiro ato de campanha do presidente Lula, no estádio 1º de Maio Premier acte de campagne du président Lula, au stade 1er Mai 
Primeiro ato de campanha do presidente Lula, no estádio 1º de Maio Premier acte de campagne du président Lula, au stade 1er Mai 
Primeiro ato de campanha do presidente Lula, no estádio 1º de Maio Premier acte de campagne du président Lula, au stade 1er Mai
Les retrouvailles mises en scène à Vila Euclides étaient belles : celle de Lula avec les ouvriers ayant participé à la grève de 1979 ; celle de Janja avec la mémoire de Marisa Letícia, honorée dans le discours de la première dame, qui a rappelé que les femmes ont également construit la lutte sociale, aidé à renverser la dictature et à changer le pays.Conscient de l'importance du vote des électrices dans cette élection, Lula a parlé tout au long de sa campagne aux femmes, et Janja a promis : « Ensemble, nous élirons Lula président une fois de plus ».
Il n'y a pas eu de grandes surprises, ni d'enthousiasme particulier de la part des présents, mais l'événement a accompli sa mission de transformer la campagne d'un homme de 80 ans, qui a été président à trois reprises, en pleine ère de l'IA, en quelque chose d'historique, qui donne fierté.
Lula a parlé pendant une bonne demi-heure, plus de 30 minutes. Il a rappelé les grèves de 1979 et de 1980, lorsqu'il fut emprisonné et que les travailleurs reconnurent son rôle de leader. Il a lu des chiffres de son dernier mandat et a demandé que les militants montrent aux indécis que les siens sont meilleurs que ceux du gouvernement Bolsonaro. Il a rappelé des chiffres impressionnants en matière d'éducation, en contrastant l'éducation avec la sécurité publique, essayant de distinguer son investissement dans l'avenir des jeunes de la libéralisation de la vente d'armes par le gouvernement Bolsonaro. Il a conclu son discours alors que l'herbe était déjà dégarnie, remarquant que Janja lui disait toujours : « Quand les trous commencent à apparaître dans la foule, c'est le peuple qui dit qu'il a faim et veut déjeuner ».
Ce qui a attiré mon attention, c'est la mention du ministre du STF, Dias Toffoli. Dans un discours improvisé, Lula a fait preuve de rancœur, sans l'appeler directement par son nom, en rappelant qu'il s'agissait « d'un ministre que j'ai nommé » au STF qui ne lui a pas permis d'assister aux funérailles de son frère Vavá lorsqu'il était détenu à la PF à Curitiba. Il a comparé Toffoli au délégué Romeu Tuma, qui lui permettait de rendre visite à sa mère, Mme Lindu, toutes les nuits lorsqu'il était en détention pendant la dictature militaire. « En démonstration que les hommes ne sont pas mesurés par les époques, mais par leur caractère, leur dignité, et l'éducation qu'ils ont reçue », a-t-il déclaré.
La déception arrive au pire moment. Avec un TSE divisé, Toffoli sera l'arbitre décisif.Sur des questions fondamentales allant de l'utilisation de l'IA aux campagnes de désinformation et aux attaques à l'intégrité des urnes, la composition comprend, d'un côté, des ministres plus conservateurs, dont le président et le vice Kássio Nunes et André Mendonca, tous deux nommés par Bolsonaro, et de l'autre, les avocats Estela Aranha, ancienne conseillère de Celso Amorim, et Floriano Peixoto, ainsi que les juges du STJ Ricardo Cueva et Antônio Ferreira.
Une immense bannière ouverte du Brésil au milieu de la foule et la nostalgie de plusieurs Brésils traversés par la trajectoire de Lula ont suffi à faire monter un patriotisme autrefois capté par le bolsonarisme. Fafá de Belém a chanté l'hymne national ; il y avait beaucoup de maillots de l'équipe du Brésil avec l'étoile du PT.
Mais le thème de la souveraineté nationale, en soi, est apparu peu. Dans le discours de Lula, il est apparu lorsqu'il a parlé des terres rares, essentielles pour réaliser l'architecture de la nouvelle économie de l'IA. "Je ne veux ni avec les États-Unis, ni avec la Russie, ni avec la Chine, ni avec la France, ni avec l'Angleterre. Personne ne va exploiter nos minéraux rares au profit du peuple brésilien."
Flávio vise des narratifs pour le combat numérique
Déjà à Copacabana (où je n'étais pas, mais que j'ai regardé sur YouTube), le patriotisme se manifestait une fois de plus avec les maillots de l'équipe nationale, vert et jaune.Il n'y avait pas de nostalgie, mais la marque la plus forte était une nostalgie, l'absence de Jair Bolsonaro, dont le nom et le visage étaient imprimés sur tous les discours.Le public était évidemment plus restreint (environ 9 000 selon le Monitor du Débat Politique de l'USP/Cebrap) et la campagne a débuté doucement, avec des nouvelles récentes du débarquement du centrão résonnant encore.
Il y a également eu l'hymne national, qui s'est terminé avec la voix de Jair Bolsonaro sur les haut-parleurs : « Dieu, patrie, famille et liberté, merci mon Dieu pour ce moment ».L'ouverture a déjà laissé clair que la campagne est plus pour elle-même que pour Flávio, ce qui rend la candidature essentielle pour l'avenir du bolsonarisme.Il ne s'agit pas d'une élection pour gagner, mais pour maintenir le mouvement bolsonariste en tête de la politique nationale. Flávio lui-même a donné le ton : « Il est difficile de comparer le fils de Pelé à Pelé ».
L'événement a ainsi démontré l'un des grands défis de la campagne et son contexte principal, la tentative de coup d'État du 8 janvier. Il est devenu clair dans le discours la difficulté de concilier une campagne démocratique avec le récit selon lequel il y a une persécution de Jair - « nous [les Bolsonaro] avons toujours été le dernier obstacle pour que ce pays devienne une dictature », a déclaré Flávio. Il sera également difficile de concilier la défense du pays et l'hymne national avec les représailles imposées par les États-Unis contre les entrepreneurs brésiliens à la demande de son frère Eduardo.
Sous le slogan "Le Brésil va gagner", Flávio a abordé le sujet qui semble être un talon d'Achille pour Lula, celui de la sécurité publique.Il a fait une promesse claire, celle de renforcer la désignation des organisations criminelles comme terroristes, y compris les milices.Et cela a renforcé la perception que le gouvernement fédéral ne fait rien pour lutter contre le crime organisé.Il a structuré la critique avec un motif bien élaboré :"Le gouvernement actuel se bat contre un pays à 10 000 km de distance, mais ne se bat pas contre les trafiquants, les voleurs de téléphones portables ou les assassins", a-t-il déclaré.# L'innovation technologique au cœur de la nouvelle stratégie de l'ONU pour le développement durable L'Organisation des Nations Unies (ONU) a dévoilé une nouvelle stratégie visant à accélérer la réalisation des Objectifs de Développement Durable (ODD) grâce à l'innovation technologique. Cette approche innovante met l'accent sur l'utilisation de solutions technologiques de pointe pour relever les défis mondiaux en matière de pauvreté, d'inégalité et de changement climatique. La stratégie, annoncée lors d'un événement à New York, propose plusieurs initiatives clés. L'une d'entre elles est la création d'un centre d'innovation technologique pour rassembler des experts et des entreprises du monde entier, dans le but de développer et de déployer des technologies durables. Ce centre servira de plateforme pour faciliter la collaboration et l'échange de connaissances. De plus, l'ONU encourage l'accès à des technologies numériques abordables et fiables, en particulier dans les régions rurales et les pays en développement. L'idée est de permettre aux communautés de tirer parti des outils numériques pour améliorer leur vie quotidienne et contribuer à la durabilité environnementale. Cette nouvelle stratégie souligne l'importance de l'innovation comme moteur du changement positif, tout en reconnaissant le rôle crucial des partenariats public-privé dans la mise en œuvre de solutions technologiques pour le développement durable.
Une autre stratégie de la campagne de Flávio a été la manière dont le candidat a cherché à redéfinir le terme « souveraineté » à la lumière de la peur de la violence qui reste l'une des principales préoccupations électorales de tous les Brésiliens. « Nous avons perdu notre souveraineté. Nous n'avons plus de souveraineté sur notre téléphone portable, notre voiture, votre sac à main, notre maison », a-t-il déclaré.
Lançamento da campanha do senador Flávio Bolsonaro, candidato à presidência da República, com vice Alfredo Gaspar, em comício do Partido Liberal (PL) na praia de Copacabana Lancement de la campagne du sénateur Flávio Bolsonaro, candidat à la présidence de la République, avec Alfredo Gaspar comme vice, lors d'un rassemblement du Parti libéral (PL) sur la plage de Copacabana. 
Lançamento da campanha do senador Flávio Bolsonaro, candidato à presidência da República, com vice Alfredo Gaspar, em comício do Partido Liberal (PL) na praia de Copacabana Lancement de la campagne du sénateur Flávio Bolsonaro, candidat à la présidence de la République, avec Alfredo Gaspar comme vice, lors d'un rassemblement du Parti libéral (PL) sur la plage de Copacabana. 
Lançamento da campanha do senador Flávio Bolsonaro, candidato à presidência da República, com vice Alfredo Gaspar, em comício do Partido Liberal (PL) na praia de Copacabana Lancement de la campagne du sénateur Flávio Bolsonaro, candidat à la présidence de la République, avec Alfredo Gaspar comme vice, lors d'un rassemblement du Parti libéral (PL) sur la plage de Copacabana.
"Qui détient la souveraineté ici dans le Complexe du Alemão ? Le gouvernement ou le Comando Vermelho ?" a-t-il demandé. "Un gouvernement qui n'a pas la capacité et qui n'a pas non plus la volonté de défendre la souveraineté de ceux qui vivent ici au Brésil, n'a pas les moyens de maintenir la souveraineté sur son propre territoire, ou il est soit en accord avec le crime organisé, soit il est très incompétent." Ainsi, il a promis : "Je vais restaurer la souveraineté du Brésil".
Cette ingénierie narrative permet de contrer le principal talon d'Achille de la campagne de Flávio Bolsonaro, son alliance avec les États-Unis via son frère Eduardo et les représailles des États-Unis - un sujet qui a toujours mal passé au Brésil, même si cela a augmenté le pourcentage de Brésiliens qui pensent que Lula devrait négocier avec Trump.
Il s'agit peut-être de la question principale qui rend la candidature du camp bolsonariste compétitive : sa maîtrise numérique.La tactique de "voler" un mot au camp opposé a même un nom dans les études de manipulation du discours numérique, on l'appelle "keyword squatting".Cela a du sens dans la bataille pour Internet, de par la façon dont la distribution de l'information est organisée en ligne, par exemple via des outils de recherche, du tagueage et des organisations par contenus liés.En utilisant le terme « souveraineté », la campagne insère sa version dans les recherches et sur les réseaux sociaux, et confond également un concept qui, pour la plupart des Brésiliens, peut paraître encore lointain et éthéré.
Flávio a également démontré qu'il a de l'adhérence sur les réseaux : alors que le lancement officiel de sa campagne a été visionné par 393 000 personnes sur YouTube, celui de Lula a attiré 226 000 personnes jusqu'à lundi matin.
Pour accroître cette adhérence, le candidat du PL va faire revivre un vieux fantôme, rallumant les conspirations autour de la tentative d'assassinat de Jair Bolsonaro. Avant de se rendre à Copacabana, il a annoncé, lors d'une live, qu'il mènerait sa campagne avec un gilet pare-balles car, selon lui, il aurait reçu plus de 1 800 menaces de mort.
Le gilet balistique était porté sous une chemise verte et jaune avec l'inscription « Mon parti est le Brésil ».
Il convient de rappeler qu'après l'annonce des nouvelles tarifs de Trump contre le Brésil, Flávio a eu six fois plus d'interactions sur les réseaux que Lula, selon une étude de la consultance Bites. Si au départ Lula a attiré plus de monde,IRL(dans la vie réelle), en ligne, le bolsonarisme conserve l'avantage.