I dati del Tribunale Superiore Elettorale (TSE) rivelano che Facebook Servizi Online do Brasile Ltda. è, da sola, il più grande fornitore delle campagne elettorali di quest'anno. Il gigante tecnologico ha già fatturato 159,3 milioni di real in promozioni e servizi prestati a candidati e partiti, un importo che evidenzia la dipendenza del processo elettorale dalle cosiddette "Big Tech".Grandi Tecnologie“.
"Le grandi piattaforme digitali sono diventate parte dell'infrastruttura delle campagne elettorali. La crescita di questo fenomeno rende più evidente la dimensione di questa dipendenza. Per me, inizialmente, la questione non è solo quanto viene speso in Meta o Facebook, ma cosa rappresenta questo movimento", sottolinea.
Il professore evidenzia la contraddizione nell'utilizzare denaro pubblico per rafforzare i monopoli di comunicazione di altri paesi, in questo caso gli Stati Uniti. "Una quota sempre maggiore di questi fondi destinati alla comunicazione politica passa attraverso aziende globalizzate. Controllano l'infrastruttura, i mezzi di segmentazione e, in un certo senso, anche il metodo di distribuzione e circolazione di questi contenuti. Oltre alla questione economica, questi sono fondi pubblici che alimentano una struttura digitale concentrata in punti americani. Il problema che vedo è l'investimento di campagna per la comunicazione proveniente dall'estero", critica.
La dipendenza dalle piattaforme crea anche una fragilità tattica per le stesse candidature, in particolare quelle progressiste. Meta, controllatrice di Facebook e Instagram, è guidata dal miliardario Mark Zuckerberg, il cui allineamento con l'estrema destra internazionale e figure come Donald Trump si è consolidato attraverso segnali normativi e tolleranza nei confronti del discorso d'odio sulla piattaforma.
La dipendenza dalle piattaforme genera anche una vulnerabilità tattica per le candidature stesse, in particolare quelle progressiste.estrema destra internazionale e figure come Donald TrumpLa dipendenza dalle piattaforme crea anche una fragilità strategica per le campagne, con implicazioni per la democrazia e la sovranità nazionale.
Concedere il controllo del dibattito pubblico brasiliano a una corporazione con una propria agenda politica dichiarata pubblicamente mette in discussione l'integrità delle elezioni, avverte Avelino. "Molti candidati hanno imparato molto a utilizzare i social media, ma c'è una differenza tra sapere produrre contenuti per una rete e comprendere la logica della tecnologia che la sostiene. Ma non possiamo ignorare, per non essere ingenui, che chi controlla questa infrastruttura può influenzare il movimento, l'impegno e il funzionamento, favorendo un lato o l'altro".
Avelino avverte che la concentrazione delle strategie digitali su una singola piattaforma espone la politica alle decisioni unilaterali delle corporazioni: "Il problema è investire l'intera area digitale in un'azienda che, da un momento all'altro, potrebbe cambiare il modo di operare. Il candidato che concentra la comunicazione su una piattaforma diventa ostaggio delle modifiche di quell'azienda", conclude.