"Существует множество ложных обещаний о том, как стать популярным блогером в интернете, и как обычные люди могут быстро разбогатеть, как будто у всех есть одинаковые возможности только благодаря смартфону. Но это не так: телефон изменил многое, но структуры индустрии, в основном, остаются прежними." Заявление принадлежит исследователю Кайо Мотта, аспиранту в области коммуникаций в Программе пост-документации в области коммуникаций Федерального университета Санта-Мария (POSCOM/UFSM) и автору книги "Как влияние стало бизнесом", опубликованной издательством Viseu. В этой работе исследуется, как создатели контента строят бизнес-модели и зарабатывают деньги, работая на цифровых платформах.
Чтобы понять динамику этого рынка, Кайо участвовал в отраслевых мероприятиях и также стал создателем контента, чтобы испытать логику, которую он изучал. Этот опыт привел к подкасту "Não São Vozes da Minha Cabeça", который транслировался с 2024 по 2025 год и стал основным инструментом сбора данных для исследования.
"Необходимо было получить интервью с людьми, которые могли предоставить различные точки зрения на индустрию инфлюенсеров, которую также называютcreator economy(экономикой создателей),и ежедневная работа создателей в создании своего бизнеса. Я стремился поговорить со всеми возможными сторонами: опытными создателями, новичками, которые стали вирусными во время пандемии, людьми, которые уволились с работы и изменили карьеру, чтобы жить за счет создания контента, журналистами традиционных СМИ, которые адаптировались к цифровому медиуму, экспертами в отрасли, профессионалами, работающими за кулисами мероприятий, предпринимателями, работающими с создателями, и лидерами агентств и консалтинговых компаний. Именно в многогранном, основанном на теории, виде я нашел основные ответы для исследования", - объясняет Мотта.
Среди 19 опрошенных: Лучано Поттер из Grupo RBS и подкастера, и Лукас Гальдино из канала Histórias de Ter.a.pia. Также приняли участие специалисты из агентств и эксперты в отрасли, такие как Рафа Лотто, генеральный директор Youpix; Витор Бастос, основатель Tambor.biz; и Маркус Винисиус Фрейре, соучредитель Play9. Кроме того, в исследовании участвуют Дех Бастос, рекламистка и создатель профиля Criando Crianças Pretas; Ана Паула Пассарелли из Brunch; и Карлос Скаппини, соучредитель Music2/Mynd и партнер Billboard Brasil.
Исследование началось с диссертации магистра Мотты, защищенной в POSCOM/UFSM в 2025 году, и было углублено в течение первого года докторантуры, также в программе. Для исследователя публикация представляет собой возможность внести вклад в обсуждение области, которая находится в стадии расширения и все еще сосредоточена в крупных центрах страны. "Я испытываю огромную гордость, что могу внести вклад в область, которая растет и сосредоточена в Рио-Сан-Паулу, на основе научного исследования, которое имеет свои корни в регионе Рио-Гранди-ду-Сул", - говорит Мотта.