Bir parfümü anlamak, farklı yollar boyunca onun varlığını takip etmeyi gerektirir. İlk yol, duyusal deneyimi molekülleri dönüştüren vücudun bir parçası olan koku budur. Ardından kimya gelir, kokuların bileşimini ve yaratma olasılıklarını açıklar. Tarih, farklı toplumların kokuları nasıl ürettiğini, nasıl kullandığını ve nasıl değer verdiğini gösterir. Bir parfüm modayla karşılaştığında, görünüm, kimlik ve ayrıcalık inşa etme sistemine katılır.
Bu modayla karşılaşmada, bir parfüm sadece bir kokudan daha fazlası haline gelir ve kültürel bir nesne haline gelir. Bir giysi, mücevher veya saç stili gibi, bir kokunun kim tarafından kullanıldığını söyleyebilmesi mümkündür. Bir şişe sadece kokulu bir sıvı içermez, aynı zamanda toplumun onu tanıdığını ve ilişkilendirdiğini de içerir. Bir kokunun bir tasarımcı tarafından imzalanması, markanın oluşturduğu değerleri ve imgeleri paylaşmasına neden olur. Tüketici sadece bir parfüm satın almaz, aynı zamanda o hikayenin kendi kimliğine dahil etme olanağını da satın alır.
Brezilya moda kokularının söz konusu olduğunda, bu yapı, belirli Brezilya imgelerinin nasıl üretildiğini ve dolaşıma nasıl sokulduğunu gözlemlememizi sağlar. Kokular, ülkeye özgü doğaya, hammaddelere, manzaralara, anılara ve yaşam biçimlerine atıfta bulunabilir. Bu referanslar, tek veya kesin bir Brezilya kimliği oluşturmaz, ancak Brezilya olmanın ve bu fikri duyusal bir deney haline dönüştürmenin farklı yollarını ortaya koyar.
Semiyotik, bu süreci anlamak için araçlar sunar çünkü farklı unsurların anlam üretmek için nasıl bir araya geldiğini analiz etmeyi sağlar, bu da daha derin bir anlayış için gerekli soruları sağlar. Parfüm bağlamında, bu, kokuyu, ismi, şişeyi, ambalajı, görüntüleri, reklamları, bedeni ve ürünün kullanıldığı durumları eş zamanlı olarak gözlemlemek anlamına gelir.
Dünyaya yönelik analitik bir bakış açısı sağlayarak, semiyotik, bilgi kirliliğinin arttığı bir dönemde önemlidir. Çevrimdeki veri miktarı arttıkça, bu verileri eleştirel bir şekilde yorumlayabilen araçlara olan ihtiyaç da artar. Bu araçlarla, bu verilerin nasıl iletişim kurduğunu ve hangi değerleri yaydığını daha iyi anlayabilir ve böylece değişen bir dünyada özgür ve eleştirel bir izleyici olabiliriz.
Kültürel nesneler, bu dönüşümlerin sessiz tanıklarıdır çünkü, çoğu zaman sıradan görünen ancak yaşamı düzenleme biçimlerini ortaya çıkaran seçimleri kaydederler. Ne giydiğimiz, ne kokladığımız, bir evi nasıl dekore ettiğimiz, hangi görüntüleri tükettiğimiz ve hangi markaları seçtiğimiz, yalnızca bireysel zevklerimizle değil, aynı zamanda içinde yaşadığımız kültürel bağlamla da ilgilidir.
Parfüm, bu bağlamda benzersiz bir yer tutar çünkü duyusal bir etki yaratır. Görülmek zorunda kalmadan varlığını yaratabilir. Vücut ve uzayda meydana gelen, çoğu zaman açık bir iletişim niyeti olmadan bile gerçekleşen bir iletişim biçimidir.
Bu, parfüm alanına yönelik bakış açısı, São Paulo Üniversitesi'nin Teksil ve Moda Yüksek Lisans Programı'nda, semiyotik profesör Claudia Regina Garcia Vicentini tarafından yönetilen, devam eden yüksek lisans araştırmamda yer almaktadır ve parfüm, moda, kültür ve anlam üretimi üzerine çalışmalarla bir araya gelmektedir. Parfüm alanını semiyotikle ilişkilendiren bu araştırma, kullandığımız ve tükettiğimiz şeylerin, kim olduğumuzu ve toplum içinde nasıl bir yaşam inşa ettiğimizi anlamamızı nasıl sağladığını aydınlatmayı amaçlamaktadır.
________________(Makalelerde ifade edilen görüşler, yayınlananUSP'nin Gazetesi(Jornal da USP'ta yayınlanan makalelerde ifade edilen görüşler, tamamen yazarların sorumluluğundadır ve Jornal veya São Paulo Üniversitesi'nin görüşlerini veya pozisyonlarını yansıtmaz. Görüş yazıları için yayın politikalarımıza buradan ulaşabilirsiniz)Yazarların görüşlerini ifade ettiği makaleler için yayın politikası parametreleri.)