"فقط دیده شدن آنلاین نیست": عواملی که موفقیت انتخاباتی اینفلوئنسرهای شبکه‌های اجتماعی را تشکیل می‌دهند

برخی از مهم‌ترین نام‌های برنده در انتخابات روز یکشنبه (۹)، ایندسترهای موفق در شبکه‌های اجتماعی هستند. بخش زیادی از آرا آن‌ها از طریق دیده شدن در فضای آنلاین و داشتن میلیون‌ها دنبال‌کننده به دست آمده است، اما تنها این استراتژی نیست که موفقیت انتخاباتی را تضمین می‌کند. کمپین‌های حضوری، ساختار سیاسی و جلب توجه به موضوعات نیز بخشی از این نتیجه بوده است.

"ادعا کردن اینکه نامزدهای پرطرفدار در شبکه‌های اجتماعی حضور چشمگیری دارند، با ادعای این نیست که آنها به دلیل این حضور انتخاب شده‌اند"، بیانا فرناندز، این را بیان می‌کند.بیانامستندار رشته انسان‌شناسی دیجیتال در دانشگاه اسپ، و عضودیراکام (حق ارتباط و دموکراسی).

"بدون شک، پلتفرم‌های دیجیتال اهمیت دارند، به ویژه زیرا به گسترش نفوذ چهره‌های عمومی کمک می‌کنند و به ایجاد شناخت، که در نهایت می‌تواند شرایطی را برای بسیج سیاسی فراهم کند. اما اگر به دیده شدن دیجیتال به عنوان دلیل کافی برای موفقیت در انتخابات نگاه کنیم، مشکلاتی وجود دارد"، افزود.

در مورد راست افراطی، نام‌هایی مانند لوکاس پواناتو (PL-SP) و ادواردو کامپونیانو (PL-SP) به شدت از شبکه‌های اجتماعی استفاده کردند. بودجه کمپین پواناتو 3.082.120,04 ریال بود، که 92,79% آن از صندوق پارتی PL تأمین شده بود. 2.702.190,92 ریال برای تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی هزینه شد. در حال حاضر، پواناتو 5,1 میلیون دنبال‌کننده دارد، که بیشتر از تعداد رای‌هایی است که به دست آورده: 3.119.318.

همچنین، نماینده ای که در انتخابات ایالتی پیروز شد، ادواردا کامپونیانو، نیز به شدت در اینترنت سرمایه گذاری کرد. حداقل 400 هزار ریال از 654.315,52 ریال هزینه شده در کمپین او برای تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی اختصاص داده شد، که 61% از کل هزینه‌ها را تشکیل می‌داد.

در مقابل، نیکولاس فِرِرا، نماینده‌ای که بیشترین رای را در ایالت میناس ژیرائس به دست آورد، 103 هزار ریال را برای تبلیغات در فیسبوک هزینه کرد. با این حال، بیشتر هزینه کمپین او (1.237.095,31 ریال) برای مواد گرافیکی مانند بروشورها و برچسب‌ها بود که 48% از هزینه‌ها را تشکیل می‌داد.

"به عنوان مثال، در مورد راست افراطی، نمی‌توان فقط به "مهارت فوق‌العاده در تولید ویدیو یا تسلط بر الگوریتم‌ها" اشاره کرد. ما در مورد یک جنبش سیاسی صحبت می‌کنیم که دارای سازمان‌ها، بودجه، شبکه‌های مذهبی، فضاهای آموزشی و توانایی بسیج است که بسیار فراتر از پلتفرم‌ها است"، این متخصص توضیح داد.

از سوی دیگر، با انتقال دادن برخی از گفتمان‌ها و یافتن حمایت در بخش‌هایی از مردم، شبکه‌های اجتماعی، خود را تقویت می‌کنند.

نمایندهٔ مجلس که بیشترین رای را در این انتخابات کسب کرده، لوکاس پواناتو (PL-SP) است. پواناتو، که سابقاً عضو جنبش "ملیت Brasil Livre" (MBL) بوده، در حال حاضر به عنوان شهردار در سائو پائولو فعالیت می‌کند. این سیاستمدار، که در یک خانوادهٔ مسیحی متولد شده، از شبکه‌ها برای حمله به مخالفان، ایراد سخنرانی‌های نفرت‌انگیز علیه افراد و حقوق LGBTQIA+، ایجاد درگیری با دانشجویان دانشگاه‌های دولتی و دریافت حمایت و ترویج مطالب خود استفاده می‌کند.

یکی از استراتژی‌های پرکاربرد این افراد،ایجاد اطلاعات نادرستاست. تهدیدها و درگیری‌های پواناتو با دانشجویان دانشگاه، نمونه‌ای از این است. نیکولاس فِرِرا (PL-MG)، که همکار و مشاور سیاسی پواناتو است، از این تاکتیک به طور گسترده استفاده می‌کند، مانند کمپین خود علیه فساد.او در ژانویه، با چشم به انتخابات.

با 1.956.238 رایرای، معاون فعلی شورای شهر Praia Grande، Camponiano، نظریات ضد زن غیرواقعی ایجاد می‌کند و بلافاصله پس از انتخاب،به دومین منتخب پررای در ایالت، Erika Hilton (Psol-SP) حمله می‌کند و او را به دلیل تبعیض علیه افراد ترنس، شکایت می‌کندسخنرانی این افراد همچنین تلاش می‌کند تا گفتمان پیشرو یا چپ را بی‌اعتبار و حتی وارونه کند. پواناتو و کامپونیانو، به عنوان مثال، ویدئویی را به طور مشترک ضبط کردند که در آن ادعا می‌کردند که چپ از "فقر" مردم برای "زندگی در آشغال" دفاع می‌کند. این نماینده منتخب، 2.6 میلیون دنبال‌کننده دارد، به این معنی که حداقل 24 درصد از دنبال‌کنندگان او در انتخابات به او رای نداده‌اند.

"بخشی از راست افراطی توانسته است خود را به عنوان نیروی انتقادی معرفی کند، در حالی که در بسیاری از جنبه‌ها، حفظ یا عمیق‌تر کردن ساختارهای قدرت موجود را ترویج می‌کند. این گفتمان نیز به دلیل ارائه توضیحات ظاهراً ساده برای تناقضات اجتماعی واقعی، موثر است. بدفرم شدن کار، نااطمینانی اقتصادی، ناامیدی از نهادها و احساس عدم وجود چشم‌انداز، تجربیات واقعی هستند. راست افراطی اغلب این نارضایتی‌ها را جذب می‌کند و دشمنان قابل شناسایی را ارائه می‌دهد، مانند مهاجران، زنان، افراد ترنس یا جنبش‌های اجتماعی"، توضیح می‌دهد بیانا.

تعامل دیجیتال با موضوعات پیشرو

پدیده شبکه‌های اجتماعی نیز در عرصه پیشرو نکات برجسته خود را دارد. این اینفلوئنسر دیجیتال، آنا الیزا (PT-MG)، 524.216 رای را کسب کرد و به عنوان نماینده‌ای که بیشترین رای را در تاریخ این ایالت دریافت کرده است، به Nikolas Ferreira نزدیک شد. آنا الیزا بر اهمیت تعامل دیجیتال برای نتیجه تاکید می‌کند. "من در 853 شهر از ایالت میناس ژیرائس رأی کسب کردم و حدود 20 شهر را بازدید کردم. بنابراین، این نشان می‌دهد که شبکه اجتماعی قبل از اینکه ما به صورت حضوری در مناطق مختلف حضور داشته باشیم، به ما می‌رسد"، گفت.

با این حال، آنا الیزا در کمپین خود از تبلیغات مستقیم در شبکه‌های اجتماعی استفاده نکرد. تقریباً 80 درصد از 895.294,14 ریال برای کمپین خیابانی هزینه شده است. آنا الیزا 3.4 میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام دارد و 524.219 رای را کسب کرده است.

مشارکت سیاسی و آگاهی آنا السی قبل از موفقیت در رسانه ها بوده است.در مصاحبه ای که باBrasil de Fato MGدر آوریلانجام داده است، این اینفلوئنسر گفت که ارتباطش با سیاست از کودکی آغاز شده و تحت تأثیر مسیر مادرش، معلم و فعال سینه، بوده است. "من همیشه در مورد سیاست صحبت کرده و از نظر سیاسی فعال بوده ام"، گفت.

آنا الیزا ویدیوهایی در مورد موضوعات دشوار مانند سیاست، نژادپرستی، آموزش عمومی، فمینیسم و کار تولید می کند. دانشجوی حقوق، اولین ویدیوی موفق او یک ویدیویی بود که در آن او به زبان ساده، شاد و آسان توضیح می داد که چگونه ژایر بولسونارو (PL-RJ) به عنوان متهم در پرونده توطئه در انتخابات شده است. اما فعالیت آنا الیزا فراتر از رسانه ها است و به عنوان مثال،در اعتراضات برای ماندگاری دانشجویان در دانشگاه ها شرکت کرده است، با افزایش بورسیه ها و حمایت از کارت های عبوری.

برای بیانا، بحث باید از مرزهای رسانه های اجتماعی خارج شود. "سیاست چپ باید به این سوال پاسخ دهد که نه تنها چگونه می توانند پیشنهادات خود را بهتر به اطلاع برسانند، بلکه چگونه می توانند روابط سیاسی واقعی با مردم برقرار کنند و در مورد شرایط زندگی خود بحث کنند، و سپس از این طریق، چشم اندازهای تبدیل و تحول را ارائه دهند که برای آنها معنادار باشد."

از این دیدگاه تحول، می توان پیروزی ریک آزیدو (Psol-RJ) را که دومین نماینده فدرال با رای بیشتر در ریو، تحلیل کرد. آزیدو، محور بحث در مورد پایان شیفت 6×1 بود و جنبش Vida Além do Trabalho (VAT) را ایجاد کرد و همواره در خیابان ها و هم در مذاکرات حضور دارد.در مورد طرحی که در سنا در حال بحث و بررسی است.در کمپین، از بودجه کمپین خود که به مبلغ 733.550,71 ریال رسید، تنها 7 درصد در رسانه های دیجیتال سرمایه گذاری شد. Azevedo، که 606 هزار دنبال کننده در اینستاگرام دارد، 191.371 رای را به دست آورد.