O audiovisual brasileiro vem ganhando visibilidade para além do mercado do entretenimento. Impulsionado por uma estratégia conduzida pela Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil), o cinema nacional vem se fortalecendo como um setor capaz de celebrar acordos internacionais, aumentar exportações e fortalecer a economia criativa brasileira.
Um dos principais exemplos dessa estratégia foi a participação brasileira no Marché du Film 2026, a feira com maior proeminência internacional do setor, realizada na França, entre os dias 12 e 20 de maio deste ano, em paralelo ao Festival de Cannes. Coordenada pela ApexBrasil e pelo Sindicato da Indústria Audiovisual do Estado de São Paulo (Siaesp), por meio do Programa Cinema do Brasil, a missão levou produtoras brasileiras ao estande oficial do país, instalado no Palais des Festivals et des Congrès, em Cannes.
Mais do que promover filmes e séries, a presença brasileira teve foco na geração de negócios, exportação de serviços audiovisuais, distribuição de conteúdo e atração de investimento para o setor. Para Maria Paula Velloso, diretora de negócios da ApexBrasil, essa ação consolida o audiovisual como parte do setor de exportações brasileiras.
“O Marché du Film é uma vitrine estratégica para mostrar a diversidade, a qualidade e a capacidade de produção do nosso audiovisual. A ApexBrasil trouxe 80 produtoras brasileiras para fazer negócios com mais de 25 delegações internacionais, como as do Reino Unido, Espanha, Japão e Nova Zelândia”, pontua.
Durante a programação do evento, painéis de debate reforçaram o posicionamento estratégico do Brasil em temas ligados à inovação e ao desenvolvimento da indústria audiovisual. Entre os destaques, estavam os painéis Brasil-Japão, dedicado às oportunidades de coprodução internacional, e Brasil-França, que debateu o uso da inteligência artificial no audiovisual. Durante o painel Brazil Beyond, a ApexBrasil participou do lançamento do Plano de Diretrizes e Metas do Audiovisual 2026–2035, documento que vai orientar o desenvolvimento da indústria brasileira na próxima década.
Cinema do Brasil supera meta de exportações
Desde 2006, com a criação do Programa Cinema do Brasil, desenvolvido pela ApexBrasil em parceria com o Siaesp, o país vem desenvolvendo uma política de internacionalização do audiovisual, que inclui a participação em eventos consagrados, como o Festival de Cannes, onde acontecem rodadas de negócios que estimulam coproduções e ampliam a presença em novos mercados.
Os resultados recentes do programa mostram que, entre 2024 e 2025, as exportações do audiovisual alcançaram US$ 73,9 milhões, ultrapassando em 134% a meta estabelecida para o período. Outro dado que chama a atenção é que, para o mesmo período de 2024 e 2025, 83 novas empresas brasileiras passaram a atuar internacionalmente, número bem acima do objetivo inicial do programa, segundo a ApexBrasil.
ApexBrasil e ONU se unem para estimular a participação das mulheres no setor
A estratégia de internacionalização do cinema brasileiro também inclui ações voltadas à ampliação da participação feminina na economia criativa. Durante o Marché du Film 2026, o Programa Cinema do Brasil promoveu uma agenda dedicada às mulheres no audiovisual, em parceria com o Instituto +Mulheres, com o programa Mulheres e Negócios Internacionais da ApexBrasil e com o apoio da ONU Mulheres Brasil.
“Garantir a presença de lideranças femininas do audiovisual em ambientes de mercado estimula, nos diferentes agentes desse ecossistema, o compromisso com empresas mais plurais, obras mais conectadas com o público e com talentos com repertórios mais amplos e sensíveis”, avalia a diretora de relações internacionais do Instituto + Mulheres, Juliana Funaro.
Os encontros da agenda dedicada às mulheres no audiovisual reuniram produtoras, diretoras, executivas e lideranças internacionais para discutir acesso a mercados, coproduções, inovação e ampliação da presença feminina em posições estratégicas da indústria audiovisual global.
Economia criativa do cinema movimenta bilhões e amplia oportunidades
O fortalecimento da atuação internacional da indústria audiovisual brasileira acontece em paralelo à sua expansão no Brasil. Em 2025, segundo dados da Agência Nacional do Cinema (Ancine), o segmento recebeu R$ 1,41 bilhão em investimentos públicos, crescimento de 29% em relação ao ano anterior, e foram lançados 367 filmes brasileiros, que levaram mais de 11 milhões de espectadores aos cinemas.
“O cinema brasileiro vive um momento de expansão, com impacto direto na geração de empregos, renda e inovação. A ApexBrasil trabalha junto ao setor para transformar esse potencial em negócios internacionais, ampliando as exportações e a presença do Brasil nos principais mercados”, reforça a diretora de negócios da ApexBrasil, Maria Paula Velloso.
Além da comercialização internacional de filmes e séries, a cadeia audiovisual brasileira exporta serviços de produção, pós-produção, animação e efeitos visuais, desenvolvimento de propriedade intelectual e projetos de coprodução, segmentos que vêm despertando interesse crescente de investidores estrangeiros, comprovando o potencial exportador do setor.
Reconhecimento internacional fortalece os negócios
As premiações conquistadas recentemente por produções como Ainda estou aqui (Oscar de Melhor Filme Internacional em 2025) e O agente secreto (Melhor Diretor e Melhor Ator em Cannes em 2025) ampliaram a projeção internacional do país e reforçaram o interesse de distribuidoras, plataformas de streaming e produtoras estrangeiras em estabelecer parcerias com empresas brasileiras.
Esse reconhecimento artístico soma-se ao protagonismo conquistado em 2025, quando o Brasil foi o País de Honra do Marché du Film, durante as comemorações dos 200 anos de relações diplomáticas entre Brasil e França. Na ocasião, o país levou sua maior delegação ao evento, com cerca de 500 profissionais e mais de 120 empresas, 99 delas do Cinema do Brasil, consolidando a imagem do audiovisual brasileiro como um dos mais relevantes entre os mercados emergentes.
Audiovisual transforma criatividade em negócios
Ao consolidar o audiovisual como uma indústria exportadora, a ApexBrasil amplia o papel da economia criativa na pauta do comércio exterior brasileiro. A participação em mercados internacionais como o Marché du Film, aliada ao fortalecimento do Programa Cinema do Brasil e às ações de promoção comercial em outros eventos globais, como a missão brasileira ao SXSW 2026 (South by Southwest), que aconteceu em março, no Texas, fazem parte de uma estratégia voltada à geração de negócios, atração de investimentos e internacionalização das empresas brasileiras.
[Conteúdo patrocinado pela ApexBrasil.]